Microsoft a mis à jour le nom Xbox, à commencer par le compte Xbox sur la plateforme X. « Xbox » est devenu « XBOX ». Cette initiative vient d'Asha Sharma, la nouvelle PDG de Xbox, qui a posé une simple question sur X en début de semaine : « Xbox » ou « XBOX » ? Près de 19 000 utilisateurs ont participé au vote, et la version en majuscules l'a emporté avec 64,8 % des voix. Quelques heures plus tard, le compte @Xbox a changé de nom pour devenir X. Aucune communication officielle n'a encore été publiée. Il est important de rappeler que l'orthographe XBOX n'est pas nouvelle : la console originale est sortie en 2001 avec ce logo, et chaque génération de consoles suivante a conservé cette convention graphique. Microsoft est simplement passé progressivement à la version en minuscules dans ses communications écrites, même si le logo est resté inchangé. À titre de comparaison, Apple et Sony utilisent systématiquement la même version de leur nom, tandis que Microsoft entretient une certaine confusion à ce sujet depuis des années.

L'impact de ce changement pour les utilisateurs est, bien sûr, quasi nul : les jeux fonctionnent de la même manière et le Game Pass reste le Game Pass. Mais en tant que signal d'un changement de cap, il a une certaine valeur : depuis sa prise de fonction, Sharma s'efforce clairement de renouer un lien direct avec les joueurs, après une période où la marque se dissimulait derrière l'appellation plus institutionnelle de « Microsoft Gaming ». Il s'agit d'une nouvelle étape dans la stratégie de Sharma, qui a déjà rétabli l'appellation « Xbox » au lieu de « Microsoft Gaming » et a récemment baissé le prix du Game Pass Ultimate . La marque renoue avec ses origines et tente de reconstruire son identité auprès de la communauté. Espérons que cela signifie qu'elle pourra enfin rivaliser avec PlayStation.