Sony investit de plus en plus dans l'intelligence artificielle. L'entreprise a annoncé une collaboration avec Bandai Namco Holdings sur un projet pilote axé sur l'IA générative et son application future à la production vidéo. Si les détails de cette initiative restent confidentiels, le géant japonais ne cache pas que cette technologie accélère déjà considérablement le flux de travail des équipes créatives. Lors de la présentation des résultats financiers, le PDG de Sony, Hiroki Totoki, a souligné que l'IA est conçue pour « amplifier l'imagination humaine », et non pour remplacer les artistes. Il a indiqué que la collaboration avec Bandai Namco a permis d'atteindre un niveau de qualité et de sophistication de production auparavant difficile à atteindre en raison des contraintes de temps. Il a également reconnu que l'IA générative peine encore à garantir la cohérence et la maîtrise totale des résultats. Des informations beaucoup plus concrètes ont été révélées concernant la marque PlayStation. Hideaki Nishino, PDG de Sony Interactive Entertainment, a indiqué que l'intelligence artificielle est déjà utilisée dans le développement des jeux exclusifs. Cette technologie permet de réduire les délais de production, qui s'étendent souvent sur plusieurs années pour les titres majeurs.

Sony utilise notamment Mockingbird pour automatiser l'animation faciale 3D des personnages après les séances de capture de mouvement. L'IA permet également de générer des coiffures réalistes et des modèles de personnages plus détaillés. Cependant, Nishino assure que les éléments clés des jeux, tels que la vision artistique, le design et l'émotion, resteront entre les mains des développeurs. L'annonce d'une « augmentation significative de la quantité de contenu » généré par l'IA pourrait toutefois susciter des inquiétudes. Dans le secteur, on craint de plus en plus que le développement de telles technologies n'entraîne une avalanche de productions médiocres et répétitives.

L'intelligence artificielle joue également un rôle important dans la technologie PlayStation Spectral Super Resolution (PSSR), présente sur la PS5 Pro. Ce système assure la mise à l'échelle des images et l'amélioration de la qualité graphique grâce à des algorithmes d'IA. Sony a déjà optimisé les performances de la PSSR, et cette technologie devrait être l'un des piliers de la future PlayStation 6. Cependant, ces déclarations optimistes concernant l'IA contrastent avec les résultats financiers de l'entreprise. Sony a enregistré une baisse de 46 % des ventes de consoles PS5 lors de son dernier trimestre fiscal par rapport à l'année précédente. L'entreprise n'a vendu que 1,5 million de consoles, confrontée à la hausse des coûts de production et à des problèmes d'approvisionnement en mémoire. En conséquence, Sony a de nouveau augmenté les prix de ses consoles.